Xây dựng thương hiệu
Logo kinh điển Fed Express
Ngày 10/03/2009

Xuyên suốt thập niên 70, dịch vụ tàu biển quốc tế đã được đưa vào phục vụ dưới nhãn hiệu Federal Express với biểu tưởng là những ký tự màu tía, màu cam và màu trắng liền kề nhau.

Tuy nhiên, vào năm 1994, với mong muốn nhãn hiệu của mình vươn ra toàn cầu, công ty đã ủy quyền cho tổ chức tư vấn Lador ở San Francisco  thiết kế lại logo. Dưới sự hướng dẫn của giám đốc mỹ thuật Lindon Gray Leader, đội ngũ thiết kế đã tạo ra mẫu logo FedEx. Kiểu thiết kế logo này không còn giống tên cũ nữa – nó là một chuỗi chữ đậm nét, không có nét nhô ra ở góc các chữ in biểu tượng và có dấu mũi tên  ở phía trước chỗ khoảng trống giữa chữ E và chữ X. Ngày nay, logo này rất dễ nhận biết và dễ chuyển sang ngôn ngữ khác.